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    現如今，已經有越來越多企業(yè)以“客戶為王”作為企業(yè)盈利的擋箭牌，當移動和社交成為風靡全球的技術趨勢時，產品同質化的現象亦如洪水般一發(fā)不可收拾。在信息爆炸的當代社會，如何第一時間吸引和留住客戶?企業(yè)如何建立切實可行的屏障不讓自身品牌受“假貨”威脅?本篇借以跨境生鮮物流配送為例，探討防偽、防竄貨技術在其中發(fā)揮的作用。

　　據不完全統計，截止到2013年中國電子商務市場交易額達到115億元，同比增值達到41.2%，其中B2B市場仍是總交易額的構成主體，020將提速發(fā)展;2014年6月中國網上購物人數達到6329萬人，網上支付人數達到5697萬人，增長率分別為25%和22.5%。龐大的數據體系已充分顯示我國電子商務的發(fā)展動力勢頭很猛，且后勁十足。

　　而作為電商采購領域的“新人”——生鮮產品已成為廣大垂直電商及平臺電商的重點發(fā)力對象。生鮮電商之所以發(fā)展比例逐漸擴大無外乎兩點：1、政府資金的大力支持。從2008年起，政府以建立“改善電子商務市場投資環(huán)境”為由，加強了電商領域的引導性投資，生鮮產品將成為中國B2C市場乃至未來020市場增長的依靠點。2、物流平臺多樣化，支付市場重組性強。從阿里巴巴推出的信用積分開始，網上支付功能將會根據用戶平時的消費習慣進行調整，而生鮮產品將會是“實驗品”。

　　生鮮食材物流配送，防偽防竄掃碼追溯。對于電商選購者而言，用戶最關心的就是選購的生鮮食品一定是正規(guī)渠道生產運輸，其次就是物流配送進程隨時可查。這就是通常所說的防偽防竄查詢體系。物流防竄貨，即依靠生鮮產品的物流信息查詢平臺，結合目前最主流的防偽技術——局部紋理防偽，用戶通過掃描商品外包裝的紋理防偽碼即可獲得該項產品的真?zhèn)魏臀锪鬟M程。

　　簡言之，一部智能手機就可以幫助用戶掃描識別生鮮類商品溯源的查詢，包括生鮮商品生產廠商的信息，從挑選、包裝、運輸再到配送車輛、到達時間。在此項領域頗具實戰(zhàn)經驗的拍拍看就擁有自身完善的系統。拍拍看是市面上少有的能自身生產防偽碼、防偽標簽的創(chuàng)新型防偽企業(yè)，在提供商品溯源管理的一系列環(huán)節(jié)中，消費者通過掃描拍拍看標簽即可將該產品的包裝信息，生產日期，發(fā)貨流向信息與當前稽查的地點信息進行對比，最后顯示出是否竄貨的結果，同時平臺數據還會向用戶告知商品真?zhèn)涡畔?，便于用戶退換貨。